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从校园微博年度报告,看微博的赋能化垂直运营

2019-03-06 09:50 来源:未知编辑:乐小编
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2月28日,由教育部思想政治工作司和共青团中央宣传部指导,微博校园主办的2019全国高校新媒体论坛暨微博校园年度盛典在中国人民大学拉开帷幕,吸引了教育政务大V、高校官微、团委、老师和学生新媒体代表参加。本次论坛以“凝聚、突破、引领”主题,探究高校新媒体发展的新趋势和新思路。

本次论坛发布了《2018校园微博发展年度报告》,报告由全国青年学生大数据实验室、微博校园和新浪微博数据中心联合发布,华东政法大学新媒体数据研究院提供学术支持。该报告详细解读了高校机构、大学生和认证高校教师三类核心校园群体的微博使用现状,全方位呈现当前校园微博的发展情况。

报告指出:微博基本形成“横到边、纵到底、全覆盖”的校园微博体系。目前校园和教育领域申请认证的账号超过50000个,其中教育部认定高校覆盖率100%,覆盖全国210个城市,微博大学生月活跃用户达2500万,日均在线大于2小时。

高校官微运营呈现两极分化,官博联盟促进资源共享

2018年度,4915个高校官方账号共发布191.22万条微博,累计阅读量高达194.96亿次,高校通过微博关注学生需求,依托微博平台引导和服务学生。涌现出@浙江大学 、@厦门大学 、@清华大学等表现突出的高校微博账号。但高校之间略有差异,官方账号的运营呈现两极分化:优质账号极为活跃,个别账号主体责任缺失。其中,优质的高校微博账号将常态化的校园文化建设和非常态的热点话题引导作为运营的两大驱动力。报告指出,常态化的维护能够为高校应对突发危机事件积蓄力量,营造舆论氛围。

对于高校而言,微博已成为打造积极活跃的校园新媒体传播和服务的平台。因此,微博校园顺势推出的高校官博联盟、新产品支持、站方资源支持以及热点事件引导等扶持政策,在促进官博建设发展,共建资源共享矩阵和大数据产学研研究等方面都有非常重大的意义。尤其是微博不断推进的高校官博联盟建设,在实现联盟单位之间深度资源共享和促进校园新媒体生态健康良性发展方面发挥着重要作用。

大学生成高渗透群体,微博满足其多样化上网需求

报告显示,中国全体网民中,使用微博的占比达42%。其中,中国大学生使用微博占比高达87%。随着千禧一代步入大学,以95后和00后为主的大学生已经成为微博高渗透率的群体,全天候活跃成为常态。信息浏览、生活记录、按需搜索和休闲娱乐成为大学生微博使用的主要动力。同时,微博的多场景应用特征契合大学生多样化的上网需求。兴趣主导一切成为大学生群体最新的标签。当前大学生的关注点主要集中在实用、娱乐、主流化三大格局。

微博用户群体的高学历、年轻化的特征,意味着微博要践行主体责任,服务青少年用户群体,做好思想引导和新媒体育人工作。作为最早赋能校园学生群体的互联网公司,微博通过在校园垂直领域的深耕,为青年大学生提供了挖掘自我价值的生产工具。今年继续扩大原创者扶持计划,就是要覆盖所有校园用户,激发他们内容创作的潜能,输出更多优质内容,凝聚青春正能量。

教师群体自媒体化趋势显现微博赋能助力新媒体育人

目前,微博自主申请认证的一线教师用户突破4万。其中,微博认证的高校教师是在向一线和三线城市集中,其中男性教师更愿意使用微博,用户占比是女性教师的二倍。教师群体的微博账号呈现逐步分化的趋势,其自媒体化的趋势正在显现,部分优质教师自媒体从知识领域群体中脱颖而出,迅速成长为自媒体内容生产时代的引领者。

微博作为一个全媒体格式的社交平台,多种内容形式更便于教师大V构建人格化的定位。微博的教师自媒体赋能计划,就是投入千万级别的资源扶持校园中真正的KOL老师,帮助教师提升在新媒体平台的影响力和传播力,促进高校教师与平台和粉丝形成良性互动和发展态势,爆发内容张力,通过会员知识付费等产品解决变现难题。

致力筑构校园文化生态,微博成为校园内容分发首要平台

报告指出,文化建设、热点引导、信息沟通和服务学生,这四个功能共同构筑成了微博校园的文化生态。微博已成为校园领域热点资讯发布、即时表达态度、进行热点引导的首选平台,是高校不可缺少的文化建设阵地和服务管理咨询平台。微博亿级资源定向投入校园领域,帮助高校、老师、青年学生抓住发展新机遇,不断挖掘巨大潜能,让优质的原创优质内容在微博坚定生长。

除了《2018校园微博发展年度报告》的发布,论坛揭晓了“年度最具影响力教育政务新媒体”等十余个奖项。微言教育、中华全国学联、北京市教委、河南教育、江苏省学生联合会获得“最具影响力教育政务新媒体”。浙江大学、厦门大学、北京大学等10所高校获得“最具影响力高校官方微博”。青春师大、福建师范大学团委等15个团委微博获得“最具服务力高校团委微博”。

9年来微博一直深耕校园领域,关注校园新媒体建设,2019年将是充满挑战和继续收获的一年。在论坛当天,微博副总裁田利英提到,2019年,微博将持续投入校园业务,充分发挥平台优势,与高校间充分互动、沟通,连接各高校的差异化优势,整合全行业的社会资源,构建有公信力、传播力的微博校园矩阵,共建微博全国高校新媒体联盟。通过与高校协同,引导青少年树立正确价值观,以期让更多在校大学生成为更好的自己,为社会贡献更大的价值。


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