9月底,艾媒咨询发布《2020上半年中国在线少儿英语教育行业研究报告》,报告指出2020年中国在线少儿英语教育市场规模将超260亿元,预计到2021年底市场渗透率将达到37%,2022年将达51%。如此有吸引力的前景,将带来更多优质产品的诞生,进而推进在线少儿英语教育产业再次升级,而当诸多产品开始进入市场,对下沉市场的全面争夺战也将打响。
随着互联网的发展和三线以下城市家长教育理念的逐步打开,越来越多的家庭对少儿英语启蒙的认知已经逐步从“奢侈品”走向“必需品”范畴。而在产品选择上,二三线城市的家长意识也在逐步转变,从重视互动性和趣味性,转向更重视AI课程画面精美、教学效果显著的阶段。
纵观市场现早教启蒙类产品,英语类AI课程虽然数量不少,但都以动画类、游戏类居多,内容有限,教学设计也参差不齐,真正能够在教学效果上有显著成绩的并不多。欢聚集团旗下次世代未来教育出品的TomABC英语启蒙产品,是现在市场上唯一设立教学目标的产品,以教学效果突出而闻名,因此自从进入二三线市场,就广受学龄前乃至小学低年级家长的欢迎。
TomABC在教研上拥有极大优势,力邀剑桥少儿英语的主编邱耀德教授全程参与产品研发,根据欧标和新课标制定学习内容,产品趣味性和互动性也做的非常到位,而且课程可反复学习,非常适合幼小衔接,一些英语教师短缺的地区家长反馈,把TomABC的课程作为小学英语课程以外的学习补充,收到的效果也非常理想。
市场调研显示,二三线城市英语启蒙线下课程平均年度课包基本价位在3000-6000元不等,对普通工薪收入家庭来说价格并不亲民,而且家长要付出的成本还要加上“接送成本”。加之,传统小班授课一位老师至少要指导6到12个学生,每个孩子能得到的针对性指导时间每次只能达到5-10分钟,如果老师本身教学水平只能达到中等程度的话,那么这种线下课程的性价比就相对更低。二三线城市家长因为深知这样的情况,所以在选课时更注重整体的学习效果,Tomabc的一对一授课形式、AI互动频次,都能保障孩子的学习兴趣和学习进度,让孩子真正坐得住、学得会、忘不掉,真正让家长感受到钱花得值得。
TomABC的课程采用北美外教授课与AI互动结合的教学方式,不仅内容丰富,还配有全程互动,超越了传统ai课所采取的传统动画片播放配互动游戏的教学方式,而是全程可互动、可跟读、可评分,课后报告集中总结并给出个性化复习建议,全面覆盖孩子学习的每一分钟,保证学习效果。
TomABC的课程是可永久回放的,购买课程后不会再有二次消费的问题,家中孩子较多的也可以不同孩子反复学习。课程时长也是同类产品中最高的,比较起来性价比相当高,因此自从打入二三线城市下沉市场一来,一直广受欢迎,并创下一周新增用户7万名的瞩目成绩。
目前英语启蒙教育市场下沉的走势日益明显,但机遇始终与挑战并存。TomABC品牌创始以来,耗资数亿,精心打磨3年,不惜工本打造的这款优质线上英语启蒙产品,只为让更多中国孩子在学龄前阶段能接触到英语,打好学习基础,树立学习自信,让入学后的英语学习更轻松、更顺畅。