在线教育蓬勃发展,竞争也越发白热化。在获客焦虑的驱使之下,教育机构的广告投放费用与日俱增,而获客量却止步不前,呈现疲软之势,获客成本节节攀升。
降本增效成为摆在高途这样的企业面前的重大挑战。为帮助教育行业提高投放效率,巨量引擎推出的智能化一站式投放工具——投放管家,在稳定投放成本的基础上,结合策略及功能优势提升跑量能力,为高途抢占流量先机,形成了自己的竞争能力。
投放管家两大优势,提效又降本
投放管家是巨量引擎推出的智能化一站式投放工具,基于多重投放场景,覆盖多元投放目标,提供人效提升与效果优化的一站式广告投放解决案。投放管家拥有两大核心优势,一,投放管家能够通过系统性、批量性地完成计划搭建、素材匹配等基础投放动作,节省人工重复性操作时间,提高投放效率;二,投放管家可以根据成本变化进行策略调优,从而帮助客户降低消耗成本,完成市场抢量。
节假日期间,解放你的双手
客户在设置投放链接、基础定向、创意素材、预算出价后即可开启投放,投放管家将为客户自动搭建计划,选择最优素材组合与合理预算出价,实现一站式投放,节省获客时间和人力。
节假日或者活动期间,无论客户开启了什么新活动,投放管家均可针对放量诉求,匹配定制化出价策略提升冷启动通过率,实现快速抢量。同样,投放管家7x24小时全天候监控账户,实时调整预算出价及素材匹配,让客户无需盯盘也能放心投放。
跑量能力升级,成本依然可控
集中抢量、节假日投放等营销场景对投放和优化提出了更高的要求,在此趋势下,巨量引擎对投放管家的跑量能力进行了大幅度升级,帮助客户轻松拿量,节省成本。
投放管家「保守抢量/激进抢量」双模式策略升级,在满足成本预期的前提下结合多重抢量策略,帮助客户大幅提升跑量效果;并结合跑量场景现有优势,对智能工具进行底层能力复用,降低转化成本;投放管家现已支持Marketing-API系统对接,客户可以将自有平台与投放管家整合打通,在跨账户操作、项目&计划批量管理的基础上结合付费ROI、每次付费出价等深度转化产品提升后端转化,生命周期提升1.5-2倍。
全程监控+智能优化,助力高途提升投放效率
教育机构的投放团队普遍面临人力不足、起量困难等痛点。高途使用投放管家后,能够在稳定投放成本的基础上,结合策略及功能优势提升跑量能力。通过两期测试,投放管家协助高途完成了效果验证及投放能力提升。
一、引入期
巨量引擎帮助高途明确感知到,相比手动投放,投放管家在人效及跑量方面具有投放优势,由此帮助高途加强投放信心。在测试期系统课消耗渗透率达到高途预期的基础上,以跑量和计费比作为效果实现的定量考核标准。据此,巨量引擎帮助高途设定了两类客户基建目标——消耗渗透率达到10%-20%,不仅满足了高途的不同需求,同时验证了投放效率与投放量呈正相关。
二、基建期
高途利用投放管家,全程跟踪项目数据与对应的消耗数据,建立管家日报监控,为后续产品调优做准备。从图中的消耗趋势可以看到,随着开启项目和计划数的提升,客户整体在投放管家的投放不断提升。
而后,投放管家根据数据分析消耗成本的动态变化,捕捉最优成本策略,为高途建立了成本优势,使得产品渗透率稳步提升,进一步增强客户对产品的信心。
高途在刚开始使用投放管家时,初始成本比较高。从4月9日开始,高途进行了一轮成本策略调优,调优后的成本大幅降低,远低于手动出价成本,而整体冷启动通过率为自动和手动出价的2倍。这些数据充分验证了投放管家兼顾抢量和控制成本的优势。
现阶段,线上教育赛道进入白热化竞争,未来走向充满不确定因素。但无论如何,稳定获客、降本增效都是大家共同的追求。高途借助巨量引擎投放管家,结合策略及功能优势增强跑量能力,大大提升了广告投放效率,在节假日到来前成功快速抢量。对于教育行业而言,这种借助投放管家提升营销效率的方法,也值得广大机构借鉴。